游戏发行商通过增加Yandex Advertising Network瀑布流阀值提升8% ARPDAU

我们的合作伙伴HeroCraft 是一家游戏发行和开发商，旗下产品包括 100 多款不同类型的移动、计算机、主机和VR游戏，公司营收来自广告变现和游戏内购。

HeroCraft在2022年初便开始通过俄罗斯最大的广告网络Yandex Advertising Network (YAN) 变现其俄罗斯和独联体地区受众，并在2024年定下新的业务目标，务求提升其俄罗斯受众的广告变现效率以及提升营收和日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 。

他们选择了旗下一款名为 "Golden Words: Solve Crosswords" 的Android移动游戏作为实验对象，游戏玩法是通过移动单字串联成正确的生词。除了作为核心元素的易位构词游戏，游戏里也包括一些列娱乐小游戏；游戏98%营收来自广告变现。

发行商通过第三方聚合使用Yandex Ads SDK变现应用的俄罗斯受众，其中使用了下列广告形式：

• 激励广告：能以图文广告或视频广告形式展示的广告单元，用户会在观看广告后获得奖励
• 插页式广告：在应用页面切换时向用户展示的全屏广告单元
• 横幅广告：能以图文广告、展示广告和视频广告形式展示的广告单元

由于Golden Words有优秀的用户指标和忠实俄语受众，合作伙伴于是选择其为实验对象，上述因素都为应用的营收提供了可靠的上升空间。

开发商为找到提升游戏变现的方案，直接联系了Yandex的关键合作伙伴关系经理，并一同分析游戏的最新统计数据和YAN配置，然后作出了以下调整：

• 更新每千次展示成本 (CPM) 底价并将其调整至$7美元以上
• 以$15美元为底价 ，将YAN放置于俄罗斯受众的瀑布流最顶端
• 添加数值较低的底价，阈值以$1至2美元为层数向下递减

合作伙伴和Yandex分析了实验结果并在实验过程中对底价阈值进行进一步调整。

插页式广告表现最好，其可以增加广告营收并在瀑布流式布局中十分有效。

他们按照实验结果为瀑布流的插页式广告底价进行了下列优化：